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創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)
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- 作者: dfmzhu
- 來源: 佛山展翅調(diào)酒咖啡西點培訓(xùn)學(xué)校
- 日期: 2017-03-23
- 瀏覽次數(shù): 2431 次
第一、喊出品牌的聲音
好品牌，需要廣告喊出來，現(xiàn)在早已不是那個“酒香不怕巷子深”的時代。在現(xiàn)代社會，好品牌永遠是通過推廣喊出來的，而推廣的渠道各式各樣，傳統(tǒng)渠道如電視廣告、電臺廣告、報紙雜志廣告、街頭廣告，現(xiàn)代的推廣渠道統(tǒng)稱為互聯(lián)網(wǎng)渠道，有新聞營銷、搜索引擎競價關(guān)鍵詞、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告、垂直媒體廣告、網(wǎng)盟等各式各樣的互聯(lián)網(wǎng)媒體。簡單概括說只要是能夠在互聯(lián)網(wǎng)上傳播信息的，都能夠成為品牌推廣的渠道。
第二、為品牌附加安全質(zhì)量信念
如今是一個缺乏信任的時代，咖啡品牌帶給消費者的不僅是一種符號，還是一種安全感。消費者消費品牌是因為信任品牌，因此咖啡飲品店需要為品牌附加安全質(zhì)量信念，引進消費者信賴的監(jiān)察機制。
第三、為品牌附加消費需求
消費者購買品牌還因為品牌能夠給予其獨特的感受或幫助，因此咖啡店需要為品牌賦予特色或情感。特色是一個品牌的核心價值之所在，如霸王洗發(fā)水、中草藥去屑是霸王的核心價值之所在，對于中草藥，中國人有一種獨特的情感寄托，霸王便很好的利用了這種情 感。簡單點來說，消費者需要什么，品牌便具有什么，這便是精準品牌。
第四、維護品牌的形象
咖啡品牌推廣是一項長期的事情，在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌若不能持續(xù)的出現(xiàn)在人們眼線時，終究會被淡忘，所以品牌咖啡店需要進行長期的品牌維護工作。品牌維護除了日常的品牌推廣外，還需要危機公關(guān)。消除對咖啡品牌不易的消息，引導(dǎo)正面品牌輿論導(dǎo)向。此外，危機公關(guān)在一定的程度上能夠轉(zhuǎn)化為對咖啡品牌的推廣，塑造更為深刻的品牌形象。
